اپل برای اعمال تغییراتی مهم در طراحی محصولاتش عجله‌ی چندانی ندارد و معمولا چند نسل از گوشی‌های هوشمند را با زبان طراحی مشابه تولید و روانه‌ی بازار می‌کند. در سال‌های اخیر، اهالی کوپرتینو گوشی‌هایشان را براساس زبان طراحی آیفون X ساخته‌اند که ازنظر بسیاری از کارشناسان، حس خوبی به کاربر منتقل می‌کند. البته فراموش نکنید هنوزهم شمار درخورتوجهی از مردم از رویکرد اپل برای طراحی محصولاتش انتقاد می‌کنند و معتقد هستند این شرکت برای مدتی بسیار طولانی به یک زبان طراحی پایبند می‌ماند. 
بااین‌همه، موضوعی مهم به‌خوبی برایمان مشخص است: وقتی اپل بخواهد زبان طراحی یکی از محصولاتش را دستخوش تغییر کند، آن را اتفاقی بسیار بزرگ جلوه می‌دهد. معرفی آیفون X را به‌خاطر آورید. تقریبا از همان ساعات اولیه‌ی معرفی گوشی، بسیاری از کاربران درباره‌ی طراحی منحصربه‌فرد و جدید آن حرف می‌زدند. آیفون X نخستین گوشی اپل بود که دکمه‌ی فیزیکی هوم در آن حذف شد و ژست‌های حرکتی جایگزین آن شدند. فراموش نکنید اپل سال‌ها روی بازطراحی محصولاتش وقت می‌گذارد تا نهایتا در بهترین زمان ممکن، طراحی جدید را رونمایی کند؛ طراحی‌ای که کمترین نقص را داشته باشد و بهترین تجربه‌ی کاربری را به دارندگان گوشی‌هایش منتقل کند.